El concepto de moda rápida es algo controvertido. Por un lado, las empresas invierten con todas sus fuerzas y afirman que ese es el futuro de la moda. Mientras que, por otro lado, hay quienes no aprueban la idea por algunos puntos negativos. Estos, a su vez, están directamente relacionados con la sostenibilidad.
Para entender más sobre el tema, vea ahora cuáles son los impactos del Fast Fashion en la sociedad y la producción textil. ¡Y además, descubre cómo utilizarlo ventajosamente, minimizando los efectos sobre el medio ambiente!
¿Vamos allá?
Pero, al fin y al cabo, ¿qué es el Fast Fashion?
Fast Fashion es un concepto contrario al comercio minorista tradicional. De hecho, pretenden consolidar la marca como pionera en el mercado de consumo. Para lograrlo, el comercio invierte en piezas de alta calidad, que se venden a precios más altos.
Fast Fashion sigue la moda actual y prioriza la competitividad. Para ello, reducen los precios de los productos.
El modelo comercial también presenta minicolecciones que se intercambian muy rápidamente. A veces este proceso de cambio ocurre a diario.
La idea aquí es garantizar que los consumidores tengan acceso rápidamente a las tendencias de la moda.. El concepto de Fast Fashion surgió en 1980, según un artículo.
El término fue utilizado por el diario “The New York Times”, precisamente para promover la idea de democratización de la moda.. Esto se debe a que la gran mayoría de la gente podría comprar los nuevos productos mostrados por las marcas en las semanas de la moda mundial, por ejemplo.
Sin embargo, para garantizar esta velocidad y variedad, la producción a gran escala es fundamental. Por lo tanto, la La cadena de producción tiene costos muy bajos por unidad producida para satisfacer la demanda global.
En este sistema, los productos que permanecen expuestos durante más de dos semanas se consideran anticuados y “pasados de moda”, según el artículo. Por lo tanto, son descartados para mantener una alta rotación en la distribución.
Entonces, para reducir las sobras, trabajan con existencias pequeñas. Sin mencionar que este modelo cuenta con el respaldo de varios proveedores diferentes. Además, los procesos de compras se realizan periódicamente.
No es casualidad que el mercado global de Fast Fashion se estimara en 2.10421,21 dólares estadounidenses. millones en 2021. Lo mismo debe llegar 286.397,47 millones de dólares para 2031, según Business Research Insight.
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Algunos de los principales ejemplos de Fast Fashion
La moda rápida ha estado más impulsada desde la pandemia. El Covid-19 amplió la práctica de las compras online, provocando el desarrollo de este modelo.
Aquí el ciclo de la moda es rápido. Los productos son de baja calidad porque se fabrican en serie y a un precio costo reducido.
Es posible citar algunos ejemplos bien conocidos, tales como:
- Marisa;
- Riachuelo;
- Zara;
- Por siempre 21;
- GAP;
- H&M;
- Hering y más.
Sin embargo, la que más destaca en el mercado nacional e internacional es C&A! La marca, además de adoptar el concepto, también buscó formas de solucionar los posibles daños de esta adopción.
Para lograrlo, la empresa inició el proyecto Mindse7., en 2018. En él, en lugar de tardar cuatro meses en lanzar ropa nueva, la ¡Todo el proceso dura 35 días!
Es decir, las colecciones son más pequeñas, llamadas cápsulas. Luego son liberados semanalmente con modelos completamente inspirados en tendencias de Brasil y del mundo.
Sin embargo, C&A consideró, en esta submarca, los impactos ambientales generados por esta alta facturación.
Después de todo, la industria brasileña genera 170 millones de toneladas de chatarra por año, y alrededor del 80% de ese material termina en vertederos, según datos presentados por la SBVC.
Para revertir toda la situación, la empresa adoptó las siguientes estrategias:
- Artículos de algodón fabricados de forma sostenible;
- Movimiento ReCiclo que incentiva el descarte de ropa usada en las urnas en 80 tiendas de C&A;
- Inversiones constantes en sostenibilidad.
Como resultado, la empresa recolectó, en 2019, 2,8 toneladas de tejido (más de 15 mil piezas). De este número, El 72% se destinó a reutilización y el 28% a reciclaje.
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Impactos del Fast Fashion en la sociedad
Fast Fashion está ligado a satisfacer la necesidad de los consumidores de cosas nuevas. Para lograr esto, los productos son se venden rápidamente y los que no tienen salida se liquidan.
¡Por tanto, la práctica provoca importantes efectos en el medio ambiente! De acuerdo a eCyclea, las piezas Fast Fashion se usan menos de cinco veces. Además, generan 400% más emisiones de carbono que las piezas comunes.
La producción a gran escala también aumenta los impactos ambientales de la industria textil. Teniendo en cuenta que será necesario duplicar la deforestación, el uso de fertilizantes y pesticidas, así como el transporte.
Según cifras citadas por el Jornal daUSP, ¡el sector de la moda es considerado el segundo mayor contaminador del planeta!
Además, span35% de las nanopartículas de plástico que llegan a los océanos y mares provienen de prendas con tejido sintético (utilizado en Fast Fashion). Esto aumenta la ingesta de estas sustancias por parte de animales marinos y humanos.
Sin mencionar que esta producción fomenta el trabajo esclavo. Esto crea importantes problemas sociales y económicos para algunos países, especialmente los asiáticos.
Además, este concepto fomenta el consumo desenfrenado, cambiando la mentalidad del comprador.. Esto fomenta la eliminación de bienes simplemente porque ya no pertenecen al ciclo de la moda.
Efectos del Fast Fashion en la producción y la Industria Textil
A pesar de ser una tendencia fuerte y agradar al mercado, para la industria textil el concepto requiere cambios. Sólo así será posible garantizar eficiencia, responsabilidad y rentabilidad.
Después de todo, ¿cómo producir piezas en menor escala a menores costos, manteniendo la calidad? ¿Todo esto garantizando la sostenibilidad?
La buena noticia es que la industria 4.0 ayuda a lograr estos objetivos. Por ejemplo, con el uso del Internet de las Cosas (IoT) y el Big Data será posible adaptar las demandas en tiempo real. Hacer que la producción sea más personalizado según la demanda.
La eficiencia de la producción requiere control de calidad. y análisis constante de indicadores. Para lograr esto, es esencial utilizar equipos que puedan recopilar datos mientras realiza otras funciones, como comprobar defectos en los tejidos, por ejemplo.
De esta forma, será más fácil evitar la producción de piezas de segunda calidad en la fabricación.. Además de ayudar a identificar el mejor corte para cada rollo de malla.
También es posible agilizar los trámites con relajación de malla y prueba de tejido. Lo que en consecuencia aumenta la productividad. Incluso el stock se beneficia a través de equipos que Embalan los rollos y optimizan el espacio.
En definitiva, lo ideal es invertir en soluciones tecnológicas capaces de reducir estos impactos.
maquinas textiles Las soluciones inteligentes, por ejemplo, aumentan la calidad y reducen errores y retrabajos. ¿Qué ayuda a preservar? recursos y garantiza una mayor productividad. Todo ello sin necesidad de mano de obra irregular.
¿Por dónde empezar?
Como hemos visto, ¡es posible garantizar la reducción de los efectos del Fast Fashion! Suficiente invertir en soluciones más conscientes, responsables y de alto rendimiento. Así, el sistema de producción será más eficiente, justo, ecológico y rentable.
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