Se habla mucho de consumo sostenible y buenas prácticas para el medio ambiente. Sin embargo, ¿sabes de qué se trata esto? Aunque la industria de la moda siempre ha sido asociada con impactos negativos en el medio ambiente, muchas grandes corporaciones están adaptándose a esta nueva demanda de consumo.
Para no perder espacio en el mercado, es importante comprender qué es el consumo sostenible, de dónde surge este nuevo modelo de pensamiento y cuáles son los impactos en los sectores productivos.
Entender qué es y cómo surge el consumo sostenible
El consumo sostenible ocurre cuando adoptamos la práctica de comprar (alimentos, ropa, accesorios, electrodomésticos y cualquier tipo de producto) que no causan ningún impacto o interfieren mínimamente en el medio ambiente. En otras palabras, es el acto de usar, comprar y consumir artículos que no contaminan y no perjudican nuestros recursos no renovables.
Las actitudes de consumir de manera sostenible surgen con el aumento de la conciencia de la población sobre el nivel de degradación que estamos causando a nuestro planeta, especialmente aquellas que son irreversibles.
A través de este nuevo modo de pensar y consumir, los clientes pueden modificar el modelo productivo de las grandes industrias, ya que estas deben atender a esta demanda sostenible para mantenerse en el mercado y ser competitivas.
Solo el 9% de los encuestados no se preocupa por el consumo sostenible
En este sentido, para tener una idea, una investigación realizada encontró que solo el 9% de los encuestados no se preocupa por el consumo sostenible, mientras que el 55% prefiere las marcas que se preocupan por el medio ambiente.
Segmentos influenciados por el consumo sostenible
Además de la industria de la moda, que ya está ajustando los procesos de producción y eliminación de residuos, principalmente con el ascenso del reciclaje y la economía circular, otros sectores de la economía están siendo impactados por esta nueva demanda del mercado.
Productos cosméticos
Siguiendo las tendencias del consumo sostenible, la industria de la belleza ya está centrando su atención en estrategias que reducen el gran uso de envases plásticos (que generalmente se descartan de manera inadecuada) y el uso de energía limpia y renovable.
.Grandes industrias están capacitando a sus empleados y a la población local sobre una postura sostenible y refuerzan que están buscando proveedores de materias primas sin materiales contaminantes, como sustancias químicas, parabenos, toluenos y sales, que también pueden provocar alergias.
Alimento
Las prácticas conscientes que se ajustan al consumo sostenible en la industria alimentaria incluyen la compostaje de residuos, el ahorro y reutilización del agua, el uso de envases biodegradables y, principalmente, la eliminación de los pesticidas.
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El comportamiento de los grandes grandes almacenes hacia el consumo sostenible
El consumo sostenible genera la necesidad de que las grandes industrias y marcas repiensen el concepto de producción en masa. En este contexto, la demanda cobra más importancia para la supervivencia y la rentabilidad en el mercado.
Por ello, las empresas referentes en la industria de la moda han ido adaptando sus procesos y actitudes en relación al medio ambiente, la contaminación y la degradación del planeta. El grupo Kering, al igual que Gucci, ha adoptado estrategias que neutralizan completamente las emisiones de carbono en toda su cadena de suministro.
Prada también apuesta por este consumo maduro y ha invertido en conferencias sobre sostenibilidad en Nueva York, considerada la cuna de la moda, con el objetivo de evaluar elecciones éticas en el comportamiento del consumidor.
En Brasil, Renner y Natura firmaron una carta del Consejo Empresarial Brasileño para el Desarrollo Sostenible (CEBDS) comprometiéndose a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero.
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El futuro del consumo sostenible en la moda
La tendencia hacia el consumo sostenible en la moda hace que los conceptos de economía circular y upcycling se fortalezcan aún más. La preocupación por adquirir piezas que serían desechadas en el medio ambiente o que provengan de su reutilización ya son una realidad, incluso en el territorio nacional.
Para lograrlo, las empresas han adoptado un enfoque que se preocupa por el origen y el impacto de cada materia prima, desde el teñido hasta la disposición final de los productos. La idea es reducir el consumo exagerado que propone el fast fashion y adaptarse al nuevo modelo de pensamiento y hábitos valorando las piezas.
El concepto de consumo sostenible se opone al de inmediatez y economía lineal, que promueven la satisfacción del consumidor de forma rápida, pero con consecuencias irreversibles para el medio ambiente. En este sentido, es fundamental actualizar la tecnología de su industria, para que pueda atender la competitividad y el nuevo modelo de consumo de la población.
Aprovecha para comprobar qué es el upcycling y sus impactos en el futuro de la producción en la industria de la moda.
